Многие предприниматели и частные заказчики все чаще используют видео маркетинг в своем деле. Современное видео — это неотъемлемая часть упаковки бизнеса или некоммерческого проекта. Ролики помогают «раскрутить» проект, продвинуть бренд, работают на формирование лояльности у целевой аудитории, рассказывают о проблеме, продают товар или убеждают совершить целевое действие.
Большой и средний бизнес
Представители большого и среднего бизнеса запускают рекламу на ТВ, используют ролики во время переговоров и презентаций. Воспроизводят видео на мониторах в офисах, выставочных залах, холлах, на конференциях. Организовывают онлайн-трансляции с проводимых событий. Заказывают размещение короткой видеорекламы на уличных экранах.
Малый и микро-бизнес
Малый и микробизнес также не отстает от тенденций, используя различные вариации видеоконтента: добавляют ролики на сайт, загружают видео в шапки на страницах своих социальных сетей (Facebook, Вконтакте и т. п.). Размещают видео о себе в электронных справочниках, таких как 2gis. Вставляют ролики в объявления на торговых онлайн-площадках (например, на «Авито» эта функция становится доступной, если подключить услугу «Авито магазин»), как российских, так и зарубежных. Прикрепляют ссылки на видеоролики к электронным письмам и делают e-mail рассылку.
Физические лица
Физические лица также используют видеоматериалы в своей работе: создают каналы на Youtube, ведут видеоблоги (влоги), вайны, стримы. Для Инстаграм снимают пранки и бьюти-видео. Записывают сторис и выходят в прямой эфир.
Мы не будем говорить об очевидных вещах: почему видеомаркетиниг становится все востребованнее, качественнее и разнообразнее и каждая платформа, площадка и т. п. дает возможность пользователям платно или бесплатно размещать у себя видеоконтент. Скажем проще: видеоролик любого формата погружает в суть лучше, чем любой другой маркетинговый инструмент. Это достигается за счет средств аудиовизуального обращения напрямую к аудитории. Зрителю не надо выискивать смысл — ему достаточно нажать на Play.
Допустим, всё вышеописанное вам давно известно и Вы решили использовать видеомаркетинг в своих целях. С чего начать работу с этим инструментом в принципе и как изготовить видеоролик? Для этого надо ответить на ряд вопросов:
Какие видеоролики бывают и для чего они служат? Какого результата ожидать от использования каждого из видов видео? Что такое видеосъемка и какие этапы видеопроизводства бывают? Зная всё это, можно отличить специалиста от любителя и заказать профессиональный ролик.
Подробнее о каждом из форматов:
- Коммерческое видео
Коммерческое видео имеет корпоративное применение; аудитория жанра, как правило, люди делового мира: бизнес-партнеры, инвесторы, клиенты, государственные органы и даже конкуренты. Условно данный вид видеопродукции можно разделить на: видеорекламу, корпоративный видеофильм, видео о товаре и т.д.
1.1 Рекламное видео
Рекламное видео — это инструмент воздействия на потребителя при помощи приемов психологии, которые доказали свою эффективность за долгие годы существования индустрии рекламы. Действие ролика непрерывно удерживает внимание теле- или интернет-зрителя. Основная цель видеорекламы — увеличить количество полезных действий со стороны зрителей. За профессиональным роликом обращаются в рекламное агентство. По способу производства рекламный видеоконтент тоже различается.
1.1.1 Съемочный ролик
Съемочный (постановочный) ролик хорошо продуман и ориентирован на сюжет. Такое экранное творчество не обходится без работы профессиональных сценариста, режиссера и актеров. Задача такого видео очевидна — инициировать продажу после просмотра или совершить иное маркетинговое воздействие. Реклама в ролике такого жанра может быть различной по стилистике:
Явная реклама. Несмотря на слово «явная», творческий процесс — основа создания подобного ролика. В таком видео произведении анонсируется определенное предложение рекламодателя.
Скрытая реклама (нативная). Опытные рекламщики знают, что создание такого видео — целая наука. Подобный ролик не снимается в формате «реклама ради рекламы». Внимание аудитории занято больше сюжетной линией, а рекламируемый объект смотрящему преподносится в завуалированной форме. В этом и заключается смысл: просматривающий не отличает рекламу от простого контента.
По принципу сторителлинга ролик кинематографично рассказывает историю. Поскольку мы говорим о коммерческой направленности жанра, то, например, история бизнес-проекта показывается в максимально выгодном свете.
Тизерное видео — это рекламное сообщение, образно выражаясь, «суперобложка» книги или первая страница глянцевого журнала, то есть всё самое важное одним взглядом, разжигание интереса. Чаще всего тизер запускают на раннем этапе продвижения услуги или продукта для создания интриги вокруг объекта рекламы.
1.1.2 Анимированная видеореклама или графический ролик
Анимированная видеореклама, или графический ролик, создается при помощи средств анимации. «Сила» анимационного видео в том, что можно оживлять любой предмет! Вообще мультипликация — это «искусство оживлять». Анимация может демонстрировать что-то абстрактное или концептуальное. Графика дает возможность максимально развернуться фантазии, воплотить в жизнь любую задумку, при этом сохраняя наглядность и интерес к продукту. Этому способствуют передовые графические технологии последнего поколения.
Стили, в которых выполняются анимационные видеоролики:
- Двухмерная анимация — проще говоря, подвижная «плоская» web-анимация. 2D-моушн — это минимализм, простота и яркие цвета.
- Трехмерная анимация — это создание объемного движущегося изображения. 3D позволяет воссоздать реальность и приблизиться к ней. От качества прорисовки 3D-объектов (мелкие детали и текстуры) зависит стоимость. Самая дорогая 3D-видеоанимация — фотореалистичная.
- Видеоинфографика — это инфографика в движении, включающая в себя графики, диаграммы, схемы. В таком графическом ролике чаще показывают статистику, цифры, расчеты, точные данные.
- Doodle-видео — созданный карандашом ролик. На дудл-видео видно руки или кисти художника, дизайнера, рисующего на белой поверхности. По-другому такой тип рисованного ролика называют «рисующая рука».
- Интро — это начальная заставка, короткий ролик, служащий вступлением к основному видео, чаще всего анимированная видеозаставка, изготовленная при помощи 2D- или 3D-графики.
1.1.3 Комбинированная реклама
Комбинированная реклама — это один-два формата подачи визуального материала, мультипликации, компьютерной графики совместно с живой видеосъемкой. Такая комбинация способствует созданию спроса на продукт или услугу, эффективней доносит информацию. Подобная реклама смотрится с интересом и порой производит WOW-эффект.
По месту использования (площадки для трансляции) или формату вещания рекламу также принято разделять на подвиды.ТВ-реклама изготавливается для трансляции на каналах областного или федерального телевидения. Такой ролик находится в ротации продолжительное время, появляясь в эфире неоднократно в течение дня.Рекламное видео для сайта компании, интернет-СМИ. Во-первых, при помощи такого ролика увеличивается конверсия сайта. Видео задерживает посетителя на странице дольше. Во-вторых, содержание ролика служит дополнительным побудителем к покупке. Всё чаще встречаются сайты, где видеоролик используется в качестве фона, вместо привычного изображения.Реклама для соц. сетей и видеохостингов. Чаще всего местом «посадки» такой рекламы являются социальные сети, видеохостинговые сайты — одним словом, это видеоролики для интернета.
Разновидностей подобного интернет-видео много, расскажем об основных:Вирусное видео. Если у ролика миллионы просмотров, он стихийно и с высокой скоростью расходится по сети. Или люди повторяют текст из такой рекламы, пародируют героев — иносказательно реклама «сидит у них в голове». Это означает, что у такого материала есть эффект виральности.Продающее видео. Его задача — выгодно сделать торговое предложение (если такое действие не выполняется, значит, это видео не «продаёт»), заинтересовать зрителя настолько, что у него появляется желание купить.Преролл — это рекламный видеоролик, который загружается в начале основного видео. Он насыщен информацией для воздействия на целевую аудиторию, тогда как post-roll очень краток и ограничен по хронометражу. Такую рекламу интернет-пользователь видит чаще всего на Youtube: её можно распознать по кнопке «пропустить», активирующейся после пяти секунд просмотра.
1.2 Корпоративный фильм
Корпоративный фильм — короткометражное кино, чаще всего в таких фильмах речь идет о том, как была образована фирма и с чего начиналась предпринимательская деятельность. Используется для демонстрации масштабов бизнеса. Поджанры корпоративного видео:Имиджевый фильм нацелен на повышение имиджа всей компании или отдельного направления деятельности. Если при изготовлении имиджевого ролика правильно расставлены акценты в сюжете, видео становится мощным PR-инструментом и работает как пассивная реклама.Презентационный ролик — своеобразная визитная карточка компании, в нем освещаются принципы работы фирмы. Если в презентации представлен товар, такой ролик можно назвать обзорным видео, в этом случае внимание уделяется потребительским свойствам и характеристикам, показывается «товар лицом». Если в презентации рассказывается о предприятии, ролик снимают в формате фильма-экскурсии.Технологический фильм — это ролик, в котором демонстрируется производственный или специальный технологический процесс, объясняется работа сложных систем. Технологический фильм создают почти всегда для внутрикорпоративного применения. Это связано с использованием профессиональной этики, терминологии, данных, которые зачастую непонятны неподготовленному зрителю.
1.3. Видеоролик о компании
Видеоролик о компании — фильм, показывающий культуру и философию фирмы в ограниченном по хронометражу варианте, — проморолик. Применяется для рассказа об уникальности продукции или услуги. Работает на усиление лояльности и укрепление доверия к бренду. На официальных сайтах компаний такой видеоролик можно увидеть в разделе «О нас» или «О компании».
1.4. Рекрутинг видео
Рекрутинг-видео — это ролики о корпоративной культуре, о бренде работодателя. Часто используют кинопостановку и показывают карьерный рост в компании на примере одного из сотрудников. Часто демонстрируют один день из жизни работника. Основная задача — привлечение кандидатов. Это отличный инструмент для HR-менеджеров.
1.5. Видео о продукте или услуге
Такие видео рассказывают о предлагаемых продукте или услуге, их часто называют видеообзорами. В продуктовых роликах демонстрируется процесс производства: изготовления или сборки. Контент подробно рассказывает о характеристиках товара, чаще всего заказчики такого видео — интернет-магазины. Ролик может отвечать на часто задаваемые вопросы, в некоторых случаях выполняет роль видеокаталога, создает возможность виртуально «подержать товар в руках».
К этому жанру частично можно отнести форматы, которые могут быть и отдельными, самодостаточными направлениями:Видеоотзыв повышает доверие к услуге, товару, компании в целом. Работает с возражениями. Призван повышать лояльность сомневающихся клиентов.Коммерческое предложение в видеоформате — неординарный ролик, в котором не используются рекламные приемы, а дается цельное и объективное представление о фирме, ее предложениях, ценах.Предметная видеосъемка — это акцент на деталях, визуальное знакомство с товаром. Такие ролики почти всегда снимают в студии, в редких случаях необходима выездная «предметка».Фуд-съемка — это ролики о еде и напитках. У Food-видео одна задача — создание сочной картинки.
- Образовательное видео
Образовательное видео ярко и доступно преподносит информацию и помогает понять зрителю суть. Образовательные фильмы снимают односерийными или делают многосерийный курс.
Классификация образовательных видео:
- Учебный ролик для бизнеса.
- Учебный фильм для школьников, студентов.
2.1. Учебный фильм
Учебный фильм по праву возглавляет список: основная цель такого жанра — обучение учащихся, сотрудников, клиентов. А также с его помощью решаются еще две задачи: демонстрационная и справочная. Профессиональное учебное видео призвано повышать качество обучения. За счет комбинирования живой съемки с компьютерной анимацией появляется возможность моделировать и демонстрировать скрытые и/или сложные механические процессы, химические реакции, природные явления, выдуманные образы, видения и т. п. Нельзя не заметить, что учебный фильм — это сильное подспорье для дистанционного обучения: имея такой ролик, можно единовременно проводить обучение больших коллективов. Такое практическое пособие — это отличный инструмент для передачи опыта. У учебного видео есть следующие разновидности:Видеоинструкция. Базисом таких видеоматериалов является привычная нам инструкция «как пользоваться», «как собрать» в формате ролика. Когда внедряют инновации или выходит обновление, как правило, создаются видеоинструкции к этим новшествам. Проще говоря, ролик объясняет, как конкретно действовать зрителю, чтобы получить результат.Видеопособие — это видеошпаргалка. В ней обычно описывается регламент, говорится о нормах и правилах. Предприниматели делают видеопособия для менеджеров: как нужно общаться с клиентами, продавать и т. п.Видеотренинг, вебинар, мастер-класс, съемка деловых мероприятий, которые имеют свою уникальность: повторить сказанное на одном событии порой невозможно на другом. Суть записи происходящего — сохранение необходимой информации для дальнейшего использования.
2.2. Видеопрезентация
Видеопрезентация — первое знакомство с проектом, бизнес-планом, компанией, продуктом, услугой или самопрезентация. В таком ролике лаконично рассказывается об истории, руководстве, миссии, идеологии, цифрах, суммах, местах, продукции, услугах, людях и т. п.
2.3. Ролевое видео
Ролевое видео — инсценировка событий, процессов. Моделирование действий, зачастую в развлекательной форме.
2.4. Лайфхак
Лайфхак. Каким бы это ни казалось удивительным, стиль видеоролика life hacking имеет прямое отношение к видео, призванному обучать зрителя. Это видеосоветы, инструкции, рекомендации. Если не выделять частностей, оптимизация любых задач, описанная в ролике.
2.5. Скринкаст
Скринкаст — запись происходящего на мониторе компьютера, телефона или планшета с комментариями диктора.
- Развлекательное видео
Развлекательное видео — видеоконтент для отдыха и удовлетворения интереса. Относится к инструментам непрямой рекламы. По большей части это социально-культурное видео в области телевизионного творчества. Данный формат находит исключительно положительно эмоциональный отклик у зрителя. Такие ролики имеют огромный потенциал вовлечения потребителя в атмосферу бренда, его продуктов и услуг за счет развлекательного содержимого.
3.1. Передачи, шоу, реалити-шоу
Такие способы подачи материала для бизнеса открылись относительно недавно. Передачи и шоу предприниматели изготавливают на Youtube и ведут их в формате видеоблога. Это вид коммуникации с целевой аудиторией через развлекательный видеоконтент. В отличие от блогера за такой программой стоит не конкретная личность, а фирма. Чаще такие проекты планируют на долгий срок и для проверки идеи вначале снимают пилотный проект передачи.
3.2. Видеоклип
Как правило, съемки видеоклипа проходят в студии. Изготавливаются сериальные декорации, или съемки проводят в естественных локациях. Бизнесмены заказывают музыкальное видео для рекламы в формате художественного ролика (сюжетный мини-фильм), где повествуется о жизненном событии. Или проводится съемка исключительно музыканта(ов) и статистов.
3.3. Бекстейдж
Бекстейдж открывает тайны закулисья любого вида деятельности. Это интересная и развлекательная реклама, которая показывает то, что скрыто от посторонних глаз. Это вызывает неподдельный интерес у зрителя к такому формату ролика.
- Информацинное видео
Информационное видео — это видео сообщение, нацеленное на передачу только объективной информации.
4.1. Репортажная видеосъемка
Репортажем называют оперативный образно-эмоциональный рассказ о событии, очевидцем или участником которого был видеограф. Сюда относится и съемка event-мероприятий. Суть такого ролика в отражении эмоций и передаче атмосферы событий.
4.2. Отчетный видеоролик
Это видеоотчет о значимых событиях. Чаще всего изготавливается для распространения через интернет-СМИ, для публикаций в социальных сетях, реже такое видео можно встретить на официальном сайте в разделе «Новости».
4.3. Социальное видео
В таком видео раскрывается суть социально ценной идеи. Ролик затрагивает волнующие аудиторию темы. Также социальные ролики создаются с целью мотивации зрителя: они являются мотивирующими видео и призваны менять мышление или поведение у смотрящего.
4.4. Видео сюжеты для новостей
В видеосюжетах для новостей видеооператор стремится с максимальной объективностью показать конкретное событие. Небольшой видеоматериал, показывающий основные моменты развития события в их естественной последовательности.
4.5. Видео интервью
Видеоинтервью — это обмен мнениями, взглядами. Может быть с участием эксперта, очевидцем события — иначе интервьюируемых называют респондентами. Разновидностей интервью масса: информационное, блиц, интервью-портрет, аналитическое и другие. Цель бизнес-интервью — получение информации.
